Casa Xixo
Com obrir una gelateria sense logo, packaging ni temps (i convertir-ho en una oportunitat de branding)
19 MAYO 2026
El cas de Casa Xixo i com una identitat temporal va acabar convertint-se en la primera campanya de la marca
No tots els projectes de branding neixen en un context ideal.
De vegades, els timings no acompanyen, les obres s’allarguen i els industrials no arriben a temps. Com a conseqüència, la realitat del negoci obliga a prendre decisions.
Aquest és el cas de Casa Xixo, una nova gelateria situada a Les Bases de Manresa, i de com un problema d’implementació va acabar convertint-se en la primera gran campanya d’una marca vinculada a la memòria d’estiu de moltes generacions de manresans.
El repte
Quan vam començar a treballar en la identitat corporativa de Casa Xixo, hi havia una cosa molt clara: l’estiu era a tocar.
I una altra encara més important: una gelateria no pot esperar al setembre per obrir.
La nova marca havia de sortir al carrer en poc temps i en plena temporada alta.
Ara bé, crear una marca no és només dissenyar un logotip. També cal:
- produir rètols;
- imprimir packaging;
- fabricar materials;
- coordinar industrials;
- implementar tota la identitat visual al local.
Tanmateix, tot això necessita temps. Un temps que, simplement, no hi era.
El problema
La identitat definitiva de Casa Xixo ja estava en marxa, però l’estiu havia arribat abans. Entre obres, producció, industrials i timings, vam entendre ràpidament que la nova identitat no podria estar implementada a temps per a la inauguració.
La gelateria havia d’obrir, però la marca encara no es podia estrenar del tot. Per tant, davant d’aquesta situació teníem dues opcions: esperar o trobar una manera d’explicar aquesta realitat.
La idea
En comptes d’amagar el problema, vam decidir convertir-lo en la idea.
Va néixer així una identitat temporal, inspirada precisament en aquest moment de transició, una identitat construïda a partir de l’univers de les obres:
- cintes de senyalització;
- missatges provisionals;
- peces inacabades;
- elements temporals;
- una estètica que assumia que la marca encara s’estava construint.
Perquè això era exactament el que estava passant. Casa Xixo encara no ho tenia tot acabat, però sí el més important. I just aquesta frase es va acabar convertint en la premissa de tota la campanya:
Encara no ho tenim tot acabat, però sí el més important.
La campanya
La identitat temporal no es va quedar en una simple proposta gràfica.
La vam portar a tots els punts de contacte de la marca.
Al local
Convertint els elements provisionals en part de l’experiència. Amb missatges i gràfiques que reforçaven la idea d’una marca encara en construcció.
Als carrers
En petites accions de marca, com el cucurutxo enganxat a la paret amb cinta negra i groga, una picada d’ullet a l’obra de Maurizio Cattelan que reforçava el caràcter temporal de la proposta.
I a la primera campanya digital
A través d’un reel que explicava exactament el que havia passat: les obres, els permisos, els “ja falta poc”, i els eterns “la setmana que ve segur”.
Una història honesta, propera i amb un punt d’humor que va connectar de manera orgànica amb la ciutat. “Perquè hi havia una cosa que sí que estava preparada: els gelats, l’orxata, els granissats, i moltes ganes d’obrir.”
El que hem après
En els projectes de branding i identitat de marca, sovint ens obsessionem amb tenir-ho tot acabat abans de sortir al carrer.
La realitat dels negocis és una altra. Les marques també es construeixen en els processos, en els imprevistos i en les decisions que es prenen quan el pla inicial deixa de ser possible.
La identitat temporal de Casa Xixo no va néixer d’un briefing inicial, va néixer d’una necessitat real i precisament per això va acabar convertint-se en la primera gran història de la marca.
Dades clau del projecte
Client:
Casa Xixo
Tipus de projecte:
Naming, branding, xarxes socials
Serveis:
Identitat visual · Branding · Sistema gràfic
Any:
2026
Preguntes freqüents sobre el branding
Què és exactament el branding?
El branding és el procés de construir la identitat, la percepció i la personalitat d’una marca. No es tracta només de dissenyar un logotip, sinó de definir com una marca es veu, es comunica i connecta emocionalment amb les persones.
Per què és important invertir en branding?
Una marca sòlida genera reconeixement, diferenciació i confiança. El branding permet que una empresa transmeti valor, connecti amb el seu públic i es posicioni de manera clara dins d’un mercat cada vegada més competitiu.
Quina diferència hi ha entre el branding i la identitat visual?
La identitat visual és una part del branding. Inclou elements com el logotip, els colors o les tipografies. El branding va més enllà: defineix el concepte, el posicionament, el to de comunicació i l’experiència global de la marca.
Quan necessita una empresa treballar el seu branding?
El branding és clau tant per a les noves marques com per a les empreses ja existents que necessiten evolucionar, diferenciar-se o redefinir el seu posicionament. Una identitat estratègica ajuda a créixer de manera coherent i recognoscible.
Si estàs desenvolupant un projecte i vols construir una marca amb sentit, coherència i diferenciació, explica’ns el teu cas. A Eneutra ajudem marques i projectes a definir el seu naming, la seva estratègia i la seva identitat visual des d’un enfocament conceptual, cultural i orientat al luxe contemporani.